陸網劇當道　2016年播放量破892億 - 影音

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陸網劇當道　2016年播放量破892億

「網劇」已經成為大陸影視流行趨勢，大陸網劇在2016年全年播放量已經突破892億，
2017年很多部網劇的播放量更是以10億起跳，像大陸今年堪稱最成功的網劇《白夜追
凶》播放量就超過40億，還和其他2部網劇《河神》和《無證之罪》，被美國Netflix
相中買下海外版權；而大陸網劇收入來源除了靠賣給電視台版權和付費會員外，現在
他們還想出一種增加廣告收入的新手法，沿用網劇中的演員、場景，用情境短劇把
商品置入其中，稱之為「創意中插」，這種創意中插既能提升廣告報價，又可以降低
觀眾以往對廣告的反感。

由大陸影片分享網站優酷自製的《白夜追凶》堪稱是大陸今年最成功的網劇，不只在
國內播放量超過40億，更被美國Netflix相中，買下海外播出版權，計畫在全球190多
個國家地區播出。而同樣受青睞的大陸網劇還有愛奇藝投資製作的《河神》，以每集
超過人民幣400萬成本投入，成功獲得17億播放量，不只宣告將有第2季推出，還和
同樣是愛奇藝製作的另一部網劇《無證之罪》一起被Netflix買下。

檸檬影業總裁蘇曉說，網劇不再是比較低成本、程度比較低、打擦邊球這樣的代名詞
，製作質量上和電視劇應該是趨於統一的！網劇形象翻轉，網站和影視公司願意砸
大錢製作創造高播放量，大陸稱這些火紅的網劇為「超級劇集」，就連以前在電視劇
、電影才會出現的大咖明星也加入網劇演出。

大陸演員江疏影說，包括自己也會在追優酷的《白夜追凶》，很多劇都是付費在看，
認為網劇未來是主流趨勢。演員吳奇隆也認為超級網劇的誕生會帶動越來越多超級
大製作的戲！以吳奇隆來說，不僅在網劇版的《尋秦記》參一角，還擔任藝術總監。
大陸2016年網劇全年播放量突破892億，2017年不少網劇播放量都以10億起跳，吸引
網友付費加入會員，受歡迎的網劇收入方式更多元。

歡瑞世紀公司副總裁姜磊說，很多網路劇也是由前期的新媒體的網站投資製作完成，
完成以後他們還是會反向輸送到電視台去播出，最大的特殊性在於互聯網劇情播出的
進度比電視台要快，也是現在新型台網連動比較明顯的一個特徵。電視台向網劇買
版權，為了增加收入，網劇播放廣告的模式也和傳統不同。

《大軍師司馬懿之軍師》明明是古裝網劇，裡頭演員卻拿出現代飲料，居然還有抽油
煙機。這可不是網劇搞穿越戲碼，而是網劇現在最流行的廣告方式，沿用劇中場景、
演員然後用情劇短劇把廣告商品置入其中，大幅降低觀眾看到廣告的反感。《尋秦記
》製片人丁恆說，這種手法叫創意中插，和以往電視台那種風格完全不一樣的，創意
是天馬行空的，它可能和這個劇有關係、也可能沒有關係，但是參與演出的演員都是
這部劇當中的演員。

用這種所謂「創意中插」的方式可以讓廣告報價從人民幣30萬變成300萬，在網劇收
入的占比也越來越高。丁恆也說，這種方式還是很適合年輕的用戶的觀看習慣和喜
好的，效果確實很好。除了想辦法增加廣告收入外，隨著大陸對網劇品質的要求，
投入製作成本也增加，為了彌補，下一步如何增加會員付費觀看，也是大陸網劇市
場的持續增長的目標。

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